网络游戏行业不能说的秘密

charlet

本文通过一路BBS站telnet客户端发布


时间：2009/07/26 出处：中国经营报


　　中国网络游戏行业的利润之高，在全世界都独一无二。尽管要付高额的版税，但仅靠代理，网游运营商的毛利率可以达到百分之八九十，净利率也有百分之六七十。

　　同样在全世界独一无二的是国内网络游戏的经营手段。就在其他地区的业者都是通过包月制、VIP会员等传统收费获利时，我们的游戏公司已经创造性地推出了道具收费模式。摆脱了“一天只有24小时”的苦恼。而所谓的“免费模式”其实就是让用户的道具、装备付出变成“无底洞”。搭配上足以形成互动的人口基数，一个虚拟经济体便应运而生。

　　“通货膨胀”

　　国内的网络游戏企业显然是参考了现实社会中超级银行家们赚钱方法，动用通货膨胀这一金融武器盘剥玩家。团中央青少年协会项目部主任邵德海以《征途》为例，解释了游戏内通货膨胀的过程。《征途》推出的保险系统(现在改为“5倍升级奖励”)，原来花2000元只能买2000两金。但买了2000元的保险，则可以通过一番努力练级后获得1万两金，足足多了5倍。由于金子是游戏生活的必需品，这必然使大量想继续在游戏里生活下去的玩家花钱购买。于是《征途》顺势把购买额上限增至5000元，随后又改为角色转生又可再买5000元。

　　“当大家差不多都购买了足额保险的时候，至少5倍的通货膨胀已经来临。如果100万人购买了足额保险的话，扣除各种费用则至少有25亿元人民币将落入游戏公司的账号，游戏公司只是改动区区几个数字而已，这100万玩家就又悲哀地都回到了起点，无论装备外表上多么华丽，大家都同样站在贫困的起跑线上，以前投入的财富都化为了泡影。而这才是《征途》赚钱的最高境界。”邵德海如是说。

　　“上帝之手”

　　网络游戏这个虚拟世界，是由游戏公司一手缔造的。为了尽快获得更高的商业回报，国内的游戏企业往往抛弃社会责任，发展一种畸形的网络文化，这样的游戏企业俨然成为了游戏里的上帝。国外的游戏运营商打造完一款游戏后，就不会太多涉及，而是让玩家自己探索，如《魔兽世界》、《第二人生》等。但中国的游戏里到处都是“上帝之手”留下的痕迹。

　　游戏公司直接介入，造成财富向自己集中。当游戏公司蔑视法律和道德，一心追逐暴利，必然会变本加厉地深挖三大陷阱：丰厚的物质奖励、制造仇恨并推波助澜、隐性但又残酷无情的通货膨胀。把千百万玩家变成案板上的鱼肉，任之宰割。

　　某网络游戏公司的老总李飞云(化名)告诉记者，与《魔兽》不同的是，国内的游戏缔造者们无法忍受“平静的游戏”。在这个虚拟世界里，“和平”受到鄙视，战争受到推崇。游戏公司会挑起公会矛盾，甚至直接给公会会长钱，请他带领自己的公会去攻打其他人。在这种群体的争斗、杀戮中，大量消耗物资。中国的许多游戏系统可以直接安排“国战”。几百人对打的“国战”时有发生。“除了杀戮，还有色情、赌博等等。这些不能在现实社会价值观中被认可的文化全都出现在了网络里。网游企业就是靠着人性的弱点，让玩家心甘情愿地掏出金钱，而这些钱最后都流向了前者的口袋。”李飞云说。

--