石扉客：百万＋爆款文通关秘诀，就在这九个字里！

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扯淡 | 百万＋爆款文通关秘诀，就在这九个字里！

原创： 石扉客  新石扉客栈  1月17日


公号狗们梦寐以求的百万＋，至少就时政领域来说，真心不难。

秘诀就在下面这九个字里：

第一就是要快快快！

但凡官宣（比如反腐就以中纪委官网推送为准）之后，半个小时内能赶出来的，稍微字句通顺一点，不让人看出来是机器发稿的，绝对可保十万＋，百万＋也可期。绝对不要深思熟虑，绝对不要反复推敲炼字。

前段和某顶级国际大媒体中文版主编聊某个热点事件，她说安排下周一发稿，我说你的节奏还停留在十年前啊，应该是下个小时发才对。

崔永元只有一个，不是每个人都有把一个热点维系十天半月以上的本事。

现在的热点，周期最多八个小时。超过两个小时才发的，基本都是残羹冷饭了。

第二就是要正正正！

要绝对讲政治，要随时对表，要言必谈党中央国务院三令五申，言必讲中央领导多次强调，绝不要有任何一丢丢反骨反意，绝不要和审查狗比智力。

总之，不要再试图打擦边球，打球的都封号几轮了。

要换位思考。

换位的标准就是，一个副处长以下体制内官员是否愿意在票圈转发你这篇？愿意，你就成了。

第三就是要浅浅浅！

要尽量浅薄尽量通俗易懂，字字含情，句句带血（数数本文多少绝对多少惊叹号）！

绝对不要试图一针见血入骨三分。绝对不要长橘子不要用典。

宋志标只有一个，不是每个人都有曲径通幽，举轻若重的本事。

斯伟江也只有一个，不是每个人都有把耶稣孔子沈家本揉成一团，举重若轻的本事。

综上所述，主要就是这三个关键技术要领：快快快！正正正！浅浅浅！

至于标题啦，选题啦，配图啦，排版啦，都是次要的。

那么说到这里，你也看出来啦，最符合这三个技术要领的是哪家媒体？

我告诉你，是十八大以前特别是2008年以前的CCTV焦点访谈。

你看，它是日播栏目，电视媒体里已经够快啦，频次也把握得特别好，每天联播结束以后的7点38分准时播出，符合第一条，要做成像新闻调查一样的周播那就死菜了。

它绝对讲政治，符合第二条。每个节目都是主持人皱着眉头严肃地指出党中央国务院三令五申，中央领导人多次批示指示，某些乡镇部门屡教不改。

它绝对不深刻，符合第三条。

绝对就事论事，所有逻辑都是三下五除二，板子要结结实实地打在地方党委政府屁股上，绝对不延伸到体制、机制、文化、传统、意识形态上来。

叙事要简单直接，归责要清楚利落。

句句要有态度，帧帧要带立场，祈使句感叹句反问句的比例要远超陈述句，最后落点要一定是个“难道……吗”的反问句。

当年访谈的总制片人、新闻评论部梁老主任说得好，焦点访谈时长就是十几分钟，任何选题都只做十几分钟，十几分钟讲不清楚的故事就不做了，有条件的话就交给新闻调查来做。

打个比喻，新闻联播就是党报官宣，十八大特别是2008年以前的新闻调查类似专业媒体的调查性报道，十八大特别是2008年以前的焦点访谈类似今天的爆款公号文。

“快快快！正正正！浅浅浅！”——我就蹭蹭，不进去！

严格遵循这三个技术标准来，高潮很快就到，十万＋就是及格线，百万＋也根本不是什么难事儿。

你看，这两天陕西老赵的事儿，就已经爆出来不知道多少篇十万百万＋了，我观察，基本都是这个套路。

作为公号圈里最早开时政类公号的还算略有微名的讼棍，正经说句，这些东东技术含量真不高，只要你拉得下脸放得下身段。

记得某次听柴静说过一句经典归纳，大致是说品质最高的电视新闻节目，符合三个标准：审片时领导找不到毙的理由，播出时领导自己在家里爱看，评片时领导又不方便夸。

所以我也一直觉得，真正具备可读性的品质公号文章，阅读量多半在1万到5万之间，未必是十万＋，更不会是百万＋。

最后说一句，码这篇只是有感而发，没憋住而已。

没有看不起时政公号狗的意思，也绝无对曾经和正在访谈干的朋友们不敬的意思，也请别问为啥是十八大特别是2008年以前。

酱紫。