苹果高管解读财报：返还1000亿美元给股东

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苹果高管解读财报：返还1000亿美元给股东

ugmbbc发布于 2013-04-24 06:30:56|307 次阅读 稿源:搜狐IT [分享至腾讯微博] [分享到QQ空间] 分享至新浪微博 转贴到开心网 分享到校内人人网 添加到Google书签
Apple 苹果

苹果今天公布二财季业绩，期内营收436亿美元，利润95亿美元，每股收益10.09美元，销售3740万台iPhone，销售1950万台iPad。随后苹果高管召开财报分析师会议。下面是一些会议上的要点：

　　知道股价下降

　　——会议开始后，苹果CEO库克便说：“我们的净利超220亿美元（指一、二财季），在此期间，销售8500万台iPhone和4200万台 iPad，这是相当相当大的数字。我们知道自己的增长在减速，我们的利润率在下降。苹果股价下跌让所有人都迷惑不解……最重要的目标是创造创新产品。我们 的团队正在努力开发让人震惊的新硬件、软件和服务，我们迫不及待于今年秋天推出，直到2014年。”

　　返还1000亿美元给股东

　　——苹果已经返还股东100亿美元。库克表示：“我们继续获得现金，超过需要……为股东提供有吸引力的回报，这仍然是我们的承诺。”到2015年底之前，苹果会返还1000亿美元，当中大多通过股票回购形式实现。库克称：“我们认为投资苹果是最好的选择。”

　　CFO总结财务数据

　　——苹果CFO奥本海默（Peter Oppenheimer）开始讲话。他谈及财报数据：二财季多销售230万台iPhone，同比增长7%，渠道库存有1160万台iPhone。奥本海默 称：“IDC日本曾宣布，iPhone在日本获得第一名位置。这是非日本企业首次登顶，对于非日本企业来说是空前的。”

　　——苹果股价盘后上涨超4.5%。二财季iPad销量同比增加770万台，增长65%。大中华和日本的iPad销量同比翻倍。奥本海默称：“我 们二财季销售的iPad mini的数量明显比上财季多，市场显示iPad mini购买者许多是首次购买iPad的用户。”奥本海默称：“桌面PC销售同比增长强劲，但便携PC销售疲软。”

　　——iTunes营收同比增长28%，累积APP下载量超450亿。来自零售的营收达52亿美元，同比增长19%。关于股票回购，奥本海默说：“这是有史以来企业回购股票最大的一次。”

　　——进入问答环节。

　　——问题：限制利润率恢复的最大原因是什么？奥本海默：二财季，毛利率为37.5%，位于公司区间的最低点。有些项目导致毛利率偏低，包括组 合，销售的iPad比预计的多，iPad mini进入渠道存库，调整了服务政策，还有一些其它负面性调整。向前展望，我们预计毛利率环比会下降，主要有两个原因，一是因为营收环比下降，杠杆效果 减速，这是主因；二是产品组合有了变化。更好的成本配置会一定程度削减影响。

　　中国零售店要翻倍

　　——问题：关于中国用户的粘度。库克：实际上，二财季中国业绩是有史以来最好的。营收达88亿美元，包括零售店营收，同比增长了11%。二财季 中国业绩的亮点在于iPad销量同比增长138%。从零售营收来看，大中华营收同比增长约18%，比表面上看要好些。一年前的二财季（1月），我们与中联 通推出iPhone 4S，3月又与中电信推出4S。iPhone 5于12月进入中国，环境有些不同。展望未来，我觉得中国机会很大，它是一个大市场。未来2年内我们会将专卖店翻倍，目前有11家。11家显然太少了，中 国许多用户是潜在的第一次购买者，中国买家对iPhone 4很有兴趣，在第一次买产品的买家中我们要更有吸引力一些。

　　秋天发重要产品

　　——问题：能谈下竞争格局吗？库克：智能手机市场一直充满竞争，只是竞争者的名字变了。早期是RIM，今天是三星，操作系统领域则是 Google。他们是难缠的对手，但至今为止我们有最好的产品。我们持续向创新产品投资，对产品线很有信心。我们有至今最好的生态系统，我们只是要扩大优 势，让它越来越好。在用户忠诚度和评分上，这些都可以表现出来。

　　——问题：你刚才暗指了秋天的发布会，这是不是暗示在秋天之前不会有重大新品推出？库克：我不能特别指明，秋天会有好的产品推出，直到2014年全年。

　　——问题：再问一个关于毛利率的问题。你们是否正经历成本曲线的下降？奥本海默：我们对成本曲线下降的成果很满意，它部分化解了杠杆效应转弱、 不同产品组合带来的利润率压力。iPhone ASP（平均售价）环比下降了28美元，主要是组合变化带来的。如此一来，iPhone 4在许多市场更便宜了。

　　如果性能要折衷 就不会推更大屏iPhone 5

　　——问题：许多数据显示，智能手机市场增长了30%。苹果要想增长30%或者更多看起来已经不太可能。苹果关注市场份额的丢失吗？库克：IDC 的数据显示（PC数据），12月至3月市场衰退了30%。看看我们的数据，衰退了15%。如果我们做得比大环境好，就会获得市场份额的增长。在iPad方 面，我们有一个好的生态系统，它无与伦比，有35万个程序为iPad作了优化，对手只有几百个。至于手机，你在谈这些数据应该看零售，看它的潜在需求。和 过去一样，一年前的二财季时我们正向渠道铺货，因为iPhone 4S要上市。你必须考虑这点，了解真正的零售。实际上我们没有丢失份额，而是在增长，增长更快。我们不认为这是评估企业健康的唯一指标。我们关注客户满意 度，客户忠诚度，换机率，生态系统商务。市场份额重要，销量重要，但其它方面更重要。全球许多国家的用户是第一次买智能手机，数量庞大。上季 度，iPhone 4降价，它更便宜了，对于首次买智能手机的用户来说更有吸引力了。我们正努力满足需求。

　　——问题：如何看待5英寸智能手机市场？库克：我的观点一直是iPhone 5拥有产业最好的显示屏，我们也一直在努力为用户提供最好的显示屏。一些用户认为更大的尺寸有价值，一些人认为其它方面更重要，比如分辨率、色彩质量、白 平衡、显示屏寿命、便携性、兼容性……在这些领域，我们的对手显然有所折衷，为的是推出更大屏的手机。只要这些折衷存在，我们就会推出更大屏的 iPhone。

　　——问题：如何看待新产品类？比如明年推出新产品类？库克：我无法对具体时间置评。

　　——问题：Mac怎么样？库克：PC市场极为糟糕，这是我们Mac销量下降的原因。同期，我们销售了2000万台iPad，显然iPad蚕食了 一些Mac份额。数量不大，但有一些。大家可能延长了升级时间，我不觉得这个市场已经死去，或者是一个糟糕的市场，我们会继续创新。今天，大家更愿意买 Mac而不是PC。我们仍会制造最好的个人电脑，我们的战略没有改变。