断桥：从药酒、药神到疫苗

bridged

今天有两个朋友不约而同地问我：这轮疫苗舆情引爆，是不是有人操纵？



虽然疑问相同，但他们持怀疑态度的理由却不同，一人认为，是国外疫苗厂商，操纵这波舆情，为的是打击与之竞争的国产疫苗。另一人认为，这件事本身并不重大，属于常见事故，其危害目前看来，最坏也就是疫苗失效而已，群情激愤显然是流量至上的媒体煽动所致。他还有所不解的是，这些宣泄愤怒的文章，居然频繁出现在他自己筛选过的那个理性闪闪发光的朋友圈里。



我的答案是没有操纵。近日舆论虽是个案引爆，但背后是长时间发酵。三个多月来，陆续爆出了几个代表性案例。它们涉及的利益集团不同，进入舆论场的原因也属偶然。没人能操作到这一步。



这几件事，分别是鸿茅药酒、《我不是药神》电影、以及长春长生疫苗事件。我在解读时分别简称为“药酒”、“药神”、“疫苗”事件。这几件事起了两个作用，一是让医药问题，也就是中产焦虑的核心，进入舆论。二是逐步消解了维护现行秩序的舆论力量。前者大家都明白，我来谈谈后者是怎么回事。



首先，是药酒这个事情，该药酒是个无效且可能有害的商业酒类产品，成功认证国药准字，被批准为非处方药，销量惊人。我们称作“假药变真”。辩护者们认为问题原因是监管不够，药物管理部门应该加强监管。



接下来，则是药神电影，它是部现实主义电影，虽然拍得很正能量，电影海报上每个人都在笑，一眼望过去还以为是部搞笑贺岁片，实际上它讲的事情是非常残酷的。由于监管，国外那些便宜、有效的仿制药进不了国门，如果有人从国外进口销售，那就是贩卖假药，要判重刑。当然电影和故事原型并没有判，但现实中因此而判重刑的也不是一个两个。我们称作“真药变假”。插个广告，有空大家搜搜“美华”，给被判重刑的院长和医生们声援两句，善莫大焉。



这问题很大程度上是监管者制造的，可以说和药酒的解决方案矛盾了。所以新的辩护理由是，这种监管是正常的，之所以药应该卖高价，是因为制药企业需要利润回笼进行下一步研发。你卖仿制药其实是侵犯知识产权，最终会让药企失去研发动力，死更多人。



当然药神没提的是，很多原厂药同样进不了国门，或者进来了但和其它销售国远不是一个价格。你会发现面对这种现象，上面的辩护并不成立。但这还不是最大的问题。



最后是疫苗事件。这事其它不说，我们先来看药神一事的辩护，药品利润用于研发。长春长生，毛利率91.59%，不可谓不高，研发费用1.22亿，仅占总收入7.87%，赚来的钱没怎么放到研发上，销售费用高达5.82亿，是支出的一个大头。大家会不禁去想，一个基本不投广告的公司，销售费用到底用在什么地方？给了谁？（其中4.42亿付给推广服务公司）



当然长春长生这个支出结构并非特例，其它大部分药企可能程度轻一些，大同小异。



相信大家看了这个例子，会意识到高利润和投入研发不是一回事。认为两者联系紧密，指望精准激励，有点过于脱离现实。在国外也同样，很多时候，高药价所得的利润，流入到药企管理层、中介、保险、监管、游说、医生群体等等。而且，专利期过后的药品价格照样会被操纵到天价，市场机制仿佛不发生作用。将来有空我多讲几个故事，你会发现国内这种靠自己没怎么学好的经济学101来分析复杂社会问题的人，幼稚得很。



几乎每新发生一个事件，都会打前面那个事件辩护者们的脸。久之，辩护的声音就弱了。就像宣传PX无毒那样，大家为了工厂会不会排放毒气毒水争辩许久，辩护者越战越勇，结果PX工厂突然来了个大爆炸，别说辩护者，连反对者都惊呆了——我们预料的最坏情况还没包括这事呢。辩护者接下来心里就会嘀咕，PX厂还好，顶多是损了脸面。哪天我为核电站的安全性辩护，结果万一发生什么事，受害者们还不撕了我？反邻避的声音越来越小，最后只好权力出场，压下舆论，但这样做信誉上的代价就大了。



顺着药酒药神疫苗一路下来，辩护方被不断打脸，逐渐消音。意见领袖们开始趋同，形成不可阻挡的洪流，平常岁月静好的大部分人，在舆论中则永远跟随潮流而动。反对者被压制在主流舆论之外，也许人数很多，但是声音传不到圈子外头。这就是你现在看见的舆论的样子。





为什么舆论如此汹涌？虽然也就再维持几天。因为大家感到有点绝望。



原因之一是无处使力，哪个方向好像都是错的。减少监管，假药变真，加强监管，真药变假。狗能打进口疫苗，你的孩子经常打不着，因为对人的监管严嘛。



原因之二是千疮百孔，狂犬疫苗有问题，不是日常检查发现的，而是员工因为待遇问题举报发现的。百日破疫苗具体怎么造假，到现在还没有搞清楚。有人说是工艺改变，真假我不知道，但要是违规改了工艺，有问题的肯定不应该是这么一个批次，而会是修改工艺之后的所有批次，对吧？两个消息必有一假。发现问题以后，说是立刻封存，听起来很不错，其实没什么用。出问题的批次252600支，已接种247359支，98%都被打掉了。考虑到使用时本来就有少量损耗，等于是已经全部用掉了。发现问题以后，食药监还要发个文件，“不予公开”。



原因之三是罚酒三杯。这次加速传播的meme里面，最广的是两年前和此时的两份相似的表态。但说句公道话，两年前冷链问题的处理是非常严厉的，主犯庞卫红被判刑十九年。而她获罪的“非法经营罪”里，情节特别严重的起刑也就是五年。然而她只是有点小背景的个人而已，到了大公司长春长生，如果没有舆论，就是罚款几百万了事。到了央企背景深厚的武汉生物，请大家把上一句“没有舆论”前面的“如果”两个字去掉。





其实，但凡关注过疫苗报道的。都不会对如今的状况感到惊讶。无论是山西疫苗调查，还是疫苗之殇，对整个环节里面出现的系统性问题都说得非常通透。例如冷链问题，庞卫红那些操作，里头早就给大家列出各种案例，甚至尤有过之，并详细分析原因何在。最后这些泥地里面调查走访几个月甚至几年所获的宝贵信息，全部淹没在——“记者傻瓜，这叫偶合”，“相关性不等于因果性”，“没文化的人才用殇字”上了。



说这些话的人，要么没看报道，要么只看了开头，要么看了但是看不懂，当然也可能是纯粹的坏。



时至今日，与十年前相比，我们的信息质量差了很多。已经一个礼拜了，除了知道疫苗出问题以外，我们几乎一无所知，既不了解具体发生了什么，也不知道怎么出的问题。信息被进一步地控制在权力内部。给予公众的更多的是娱乐和情绪。



拿出以前那些调查材料，坐在办公室里打几个电话攒一篇稿子，阅读可以上千万。一篇情绪化的评论，打赏可以三十万。当然我并不认为这是不义之财，这是他们劳动应得的。但是从社会整体来看，就非常诡异，大家怀念调查记者，但怀念的结果是各类营销号又拿了一波流量和金钱，而真正跑了几年调查的王克勤等人，不是穷困潦倒就是早已转行。



这种怀念非常虚假，那些人们很快会去追随新的桃色新闻，即便没有，也会在数天内停止，岁月依然静好。今后，遇上自己不喜欢的调查，什么寻找汤兰兰之类的，还是会踩会骂会污蔑。毕竟适合这群人的还是用三号字体写出来的那几十个蓝底白字。就给你一丁点信息，然后大家竞相猜谜，可有趣了。





最后，请容我推断一下后续发展。舆论会在几天内很快凉下来，本文可能只赶上这波舆论的尾巴。长春长生会被乱世重典，从罚款几百万到重判十几人，再次证明中国法律的伸缩性。但和庞卫红案件一样，撼动整个产业的利益链条可能性很小。去香港打疫苗的人会有所增多，但不会太火爆，毕竟疫苗不像奶粉，没法一次打完，得去至少20次，绝大多数人承受不了。“打进口疫苗”很有可能会成为一个网络上的梗，但未见得是现实可行的选择。

编辑于 2018-07-25