陈季冰：用三鹿商标书写一个“红字”故事

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作者：陈季冰 | 评论(4) | 标签:时事观点

5月12日，在石家庄举行的三鹿集团破产财产拍卖会上，一位来自浙江的神秘女商人以730万元的高价拍下了“三鹿”品牌及其相关保护性商标。

虽然这个拍卖价格与3年前某机构评估的149.07亿元“三鹿”品牌价值相比只是一个零头，但还是大大出乎在场绝大多数乳业行家的意料。眼下的“三鹿”在中国比3年前的知名度显然更高，真可谓家喻户晓，但这可是一笔负资产、甚至是一笔罄竹难书的血债啊！所以一位资深乳业分析师在接受媒体采访坦呈，结果令他大跌眼镜，“原本以为只能拍出十万八万的象征价”。

至少到目前为止，很难判断那位举牌的朱姓女士（或站在她背后的人）是怎么想的。媒体对这件事情的报道也仅仅是语焉不详地附带了几句“分析人士”的并无多少真知灼见的泛泛揣测，这有待于进一步的跟踪报道。假如三鹿品牌日后真能够在新的老板手里洗心革面、卷土重来，那将当之无愧地成为全中国乃至全世界所有商学院MBA课程中的经典案例。

不知道为什么，读完这条不长的消息，首先跃入我思绪的不是其他任何与之相关的东西，而是一本19世纪的美国小说：《红字》。

伟大作家霍桑奉献给我们的这部经典小说，描写的是一个发生在英国殖民时代的故事。主人公海丝特·白兰由于被认为犯了通奸罪而受到审判，要在胸前永远佩带那个代表耻辱的鲜红的A字(adultery，通奸)，并且直到死也要把A字刻在坟墓上。为了捍卫爱人的名誉和纯洁的爱情，她毅然决然地独自承担了所有惩罚而没有说出那个牧师的名字。她像一个被钉在耻辱柱上的天使，然而这个勇敢的天使用自己孱弱的身躯承受了一切。对于永佩在她身上的A字，她也丝毫没有畏惧，而是把字母A非常漂亮地绣在自己的胸前。从那之后，虽然每个居民都排斥她，不与她交往，仿佛这个城市要与她隔离一般，但她却对每一个人都献出自己的爱心，尽一切所能的帮助别人。许多年以后，那个A字的本来意义渐渐被人们遗忘，许多人反而都认为A字代表的是“天使”（angle）“能干”（able）“可敬 ”（admirable）“进步”（advance）“艺术（art）“爱情”（amorous）……

在这部感人至深的小说中，海丝特是崇高道德的化身，以自己的纯洁感化了那个充满了罪恶和伪善的社会，最终把胸前的那个耻辱标志变成了美德的象征。

我曾在去年底发表的一篇文章中说，三鹿事件突破了一个文明社会的道德底线。它之所以发生，也不是偶然的，不能简单地归罪于一群无良奸商和渎职官员。它促使我们深刻反思百多年以来中国社会翻天覆地的巨变所带来的传统制度和道德的崩溃，以及如何建立一个适应市场经济和契约社会的新的制度和道德基础。

因此，如果再过10年、20年、30年……新的三鹿能够通过诚实经营，逐渐洗刷这两个字今日所代表的耻辱，成为一个高品质的产品；甚至终有一天，大多数人已不再记得2008年夏天曾经发生的事，在他们眼里，三鹿成为诚信和受人尊敬的品牌的象征的话，我们国家的法治环境和市场经济也就水到渠成了。那将是一件比新创建一个知名乳业品牌更加具有历史意义的事情，不知道社会能不能给它一个这样的机会。

当然，这仅仅是我个人的美好愿望而已。而且，这也并不是一个或几个诚实的商人就能凭一己之力做到的——没有人会认为，狱中的田文华是一个天生的坏人，她甚至未必是个真正的坏人。

写于2009年5月13日，发表于2009年5月14日《潇湘晨报》我的个人专栏
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